通过凭印象手绘名牌Logo实验我们发现……

Logo对于一个品牌来说，十分重要。作为品牌与客户之间的第一接触点，成功的Logo设计可以表达您企业的产品，文化和目标。但是，品牌Logo在我们的意识是否刻下深刻、清晰的印象？Logo作为品牌视觉的表现，但其实我们是否还能够记住一些最受欢迎的Logo？

为了深入了解现代品牌，英国一家公司ADLER Manufacturing Ltd.做了一项有趣的实验：将100支彩色笔递给了100个人，凭印象描绘10个知名的品牌Logo。

我们做了什么

首先，ADLER选择了10个欧洲最大品牌。候选名单涉及多个行业，其中包含一些国际知名品牌：

• Aldi（阿尔迪）
• BMW（宝马）
• Cadbury（吉百利）
• Lacoste（拉科斯特）
• Lego（乐高）
• Puma（彪马）
• Red Bull（红牛）
• Shell（壳牌）
• Spotify
• Vodafone（沃达丰）

然后，我们要求100位公众人士绘制上述品牌的每个Logo。手工绘制，他们总共花了30分钟，没有颜色限制，也完全不使用互联网。然后我们发现：

Aldi（阿尔迪）

常见错误：

• 17％的“作品”仅包含“ A”而不是完整的品牌名称
• 22％的“作品”将文本涂成黄色

Aldi（阿尔迪）是超市行业中最知名的公司之一。尽管我们中许多人经常看到它，但他们的Logo是我们10部中最不成功的Logo之一。从外观上看，大部分人是画错的。甚至在这100个作品中，您可以找到一个挂锁，其外观非常类似于Windows PC徽标。

BMW（宝马）

常见错误：

• 31％的作品中未包含任何文字（BMW）
• 5％的作品与其他德国领先汽车品牌的徽标更相似

宝马是地球上最知名的品牌之一，但是对于某些人来说，拥挤的德国汽车业引起了混乱。尽管有许多成功的徽标，但有些还是借鉴了竞争对手Logo设计。在上图中，您会找到许多梅赛德斯·奔驰Logo，甚至是大众汽车几次迭代版本的Logo。

Cadbury（吉百利）

常见错误：

• 24％的人手绘版本包括浇水壶
• 50％的人将品牌错误拼写为“Cadburys” 或者“Cadbury’s”

尽管可能是英国最知名的巧克力品牌，但参与者尝试绘制吉百利Logo，我们可以看到一些有趣的结果。其中一个朋友直接上上“No Clue”，显然不是一个嗜好巧克力的人。

Lacoste（拉科斯特）

常见错误：

• 31％的手绘Logo的鳄鱼朝向错误
• 85％的手绘Logo中鳄鱼嘴中没有红色

法国运动服装品牌拉科斯特（Lacoste），很多人第一反应就是，鳄鱼嘛。参与实验的所有人都在画某种形式的爬行动物，这至少说明Lacoste已经在人们脑海中塑造了鳄鱼的形象。当然在参与实验人们最终手绘的100种鳄鱼Logo中，使用了各种形状，大小和表达方式。

Lego（乐高）

常见错误：

• 82％的Logo未包含所有四种正确的颜色：黄色，红色，白色和黑色
• 27％的Logo未将文本放入盒子中

Lego是本次实验最终得到结果最一致的品牌Logo之一。上面乐高Logo作品展的第一个，明显是充分发挥自主创意，描绘的一个积木小人——好主意。

Puma（彪马）

常见错误：

• 45％的Logo中的美洲狮朝向错误
• 39％的Logo未包含品牌名称

再次与Puma一起回到服装行业。再说一遍，动物是我们研究的对象。瞥见上面绘制的大猫，您会发现动物王国的各种不同成员。从蝌蚪到鸟类，我们可以看到本次实验参与者正在重塑Puma徽标。

Red Bull（红牛）

常见错误：

• 28％的Logo仅包括一头公牛
• 61％的Logo未包含完整的品牌名称

Red Bull（红牛）是本次实验10个品牌中最复杂的Logo之一，这导致我们的一些参与实验的朋友混淆了其品牌的不同元素。翅膀并不是红牛Logo的一部分，但许多参与者都绘制了翅膀。其中甚至包括红牛最著名的广告语“Red Bull Gives You Wings”。通常，口号比Logo更让人难忘，比如“送礼就送脑白金”？

Shell（壳牌）

常见错误：

• 12％的Logo中包含橙色
• 10％的Logo包含水平线而不是垂直线

同样，品牌名称和Logo的简单性和字面联系体现了壳牌的准确性。但是，对于某些人来说，绘制一个贝壳并不是一件容易的事情。我们可以找到多个与花，叶甚至奇特的蘑菇更相似的Logo。

SPOTIFY

常见错误：

• 46％的Logo使用比真实徽标更深的绿色阴影
• 16％的Logo在圆内添加了多于三条的水平线

Spotify成立的时间只有13年，是名单上最年轻的欧洲劲旅品牌，这也许可以解释参与本次测试的大部分人员能够大致描绘出它Logo的样子。99%与Spotify的Logo有些相似，只有一个“局外人”，画了一个带红点的圆圈。

Vodafone（沃达丰）

常见错误：

• 12％的手绘Logo中的沃达丰语音标记了错误的方向
• 17％的手绘Logo根本没有带有语音标记（或带有语音标记的某些变体）

沃达丰（Vodafone）的Logo是所有最知名英国品牌之一。令人难忘的语音标记图标在我们100幅手绘Logo中的17张中均具有特色。但是，那17个人的“杰作”确实留下了一些值得我们思考的问题。除了一些可以理解的“ V”，您还可以找到一条对角线和一个红色框。

这些手绘Logo放在实际应用场景时的效果

鉴于我们100位创作者所提供的有趣设计多种多样，我们决定选用一些放到应用场景中看下效果：

如何设计一个杰出的Logo

通过上面的实验，我们发现即使是伟大的品牌所设计的Logo也可能存在不可靠。那么小企业又如何设计出令人难忘的作品呢？

鉴于我们在要求100位公众吸引一些欧洲最大品牌时发现不可靠，小企业如何希望创造出令人难忘的东西？ADLER Manufacturing Ltd.邀请了一些市场营销和品牌专家给出了一些实用的Logo设计建议。

归根结底，Logo是代表您业务的单个图标。正如品牌代理商FINIEN的Fabian Geyrhalter所确认的那样——您的Logo应能充分说明及体现您的组织。

“您的设计不必捕捉品牌的全部故事，但是它应该代表有关品牌宗旨的统一观念。塑造品牌商标的每个设计决策都将有助于其叙述，可以通过形状，符号，样式，颜色和版式来表示。

“乍看之下，亚马逊的Logo看上去看似简单，但是如果您考虑将箭头放置在Logo下方，您会发现它正在传达有关亚马逊旨在为客户提供的体验的更深层次的信息。例如，箭头从a指向z，这表示该网站出售的产品范围很广。”

颜色很重要

在我们的实验过程中，色彩是我们的参与者接近现实的领域。在我们的记忆中立即可识别并可靠，确保Logo的配色方案正确是创建优秀Logo的重要一步。

“在Logo设计领域，色彩心理学非常活跃，因此请确保选择适合品牌个性的颜色。如果设计与健食品商店或瑜伽工作室相关，则可能不想选择红色作为主要颜色。对颜色心理学和您行业中最流行的颜色进行一些研究，最多只能选择三种。” LogoMix的Audrey Strasenburgh如此评论。

简洁是关键

浏览过去几十年来品牌的发展，您会发现Logo设计风格越趋简化。来自Fundera的Lizzie Dunn 认为，如果您要打造具有影响力的现代Logo，这是必须走的路。

“简单就是一切。当潜在客户看到您的徽标时，您就有机会留下第一印象，而过于复杂的Logo反而影响品牌在人大脑形成的印象。删除所有与Logo本身的含义，信息或核心结构无关的颜色或元素。少即是多。”

打造独特，令人难忘并引起客户共鸣的Logo是企业将面临的最严峻挑战之一。即使对于欧洲最大的品牌，也很难让消费者准确地记住其Logo。创建出色的品牌形象可能会很困难，但这可能是将自己与竞争对手区分开的关键。