从 Pentawards 获奖作品身上学包装设计

Pentawards是全球首个也是唯一的专注于各种包装设计的竞赛,这个被认为是全球范围内各包装设计领域最具声望的专业大奖,在近年来一直扮演着包装设计界“风向标”的角色,所以日站君特地精选了一些精彩的包装大奖来给大家分享,精选的获奖作品中还有中国品牌哟!不容错过!

PART A-2016 Pentawards 精选获奖作品

▼日本锦Nishikigoi锦鲤酒包装设计

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鲤鱼是著名的观赏鱼,更是日本的象征,作为一个活的宝石一般的存在,鲤鱼在白色的身体上有美丽的红色图案,这个图案被采用在瓶子的设计,红色直接印在白色的瓶子上,鲜艳夺目。

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日本新泻今代司酒造出品了如此气质高雅的日本清酒“锦鲤KOI”,红色的花纹元素点缀在素净的白色包装盒上,而外盒上有一个鱼的窗口,形象生动。

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素雅的白色作为大基调,用红色做主点缀,金色点睛LOGO,给出人以一种奢华的印象,这是一个很好的礼物,包装帮助Nishikigoi脱颖而出,让品牌在日本和海外市场上有极高的辨识度!

▼MARC JACOBS 香水瓶包装设计

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MARC JACOBS此款香水名为“颓废”的香水瓶模拟了手袋设计,以仿蟒蛇皮的“手袋”翻盖、金色链条和黑色流苏等精巧细节做点缀。将品牌链条包的外形直接用在了香水瓶身上,让这瓶香水显得俏皮而有趣。

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▼Siya果汁包装设计

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光从瓶子的外形上来说,宛如世界杯一般的造型,腰身纤细,象征着果汁减肥瘦身的效果,不同的水果被放大在瓶身上,看起来新鲜又诱,营养且健康。这不正是我们现在社会每个人都追求的么?

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▼设计师的设计概念草图

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可以看到设计师的构思思路和过程。

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如此果汁饮品,放在便利店中,谁不想来上一口呢?

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▼DAY & NIGHT 包装设计

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亚美尼亚品牌DAY & NIGHT,他们家最擅长的就是把天上的星星放到你的日常生活里,从你爱喝的啤酒瓶,到厨房里的瓶瓶罐罐,星座的交相辉印让瓶身神秘而引人遐想

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▼乌鱼 包装设计

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台湾参赛者设计的这款乌鱼包装,绝对颠覆了你对腥味浓重的乌鱼包装的刻板印象,黑色与金色的构成,火漆印章和渔网兜,让你分分钟感到传统与奢华的结合!

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拿起长形包装盒,以及具有渔网概念的网袋,这款「捕获野生乌鱼」系列包装作品以鱼拓艺术的形式呈现乌鱼形体,将乌鱼捕捞过程表现在包装设计上

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PART B-来看看我大天朝的“好包装设计”

▼assam阿萨姆·小奶茶 包装设计

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现在中国许多地区的便利店和超市,都能见到它。淡雅的颜色让包装看起来简洁而明了,传统的牛奶包装的借鉴,富有浓浓的复古情怀,让人想起小时候家里,妈妈为自己放在床头的那一瓶热牛奶。

▼农夫山泉

一直关注设计的你,一定知道,作为“大自然的搬运工”的农夫山泉把一直平淡无奇的矿泉水瓶子,做的逆天的好看,颜值翻倍,当然价格也翻倍了不少。

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英国设计工作室Horse设计的农夫山泉高端矿泉水包装中,使用了东北虎、梅花鹿、鹤、松树等图案,充满传统中国艺术色彩,也与农夫山泉标榜的“来自长白山的天然好水”概念吻合。

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不仅仅是2016年,农夫山泉在2015年也同样是拿到了Pentawards的奖项,被选为了2015年各个领域产品中最杰出包装设计之一。

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评委会认为,农夫山泉的这款包装让人清晰感知到长白山的生态文明,并以正在下落的水滴形态来构思整个瓶型。整个包装很好传达了产品的特性和品质,富有创新性和启迪性

可是你以为这就完了吗?农夫山泉还来了把“连庄”!除了“高逼格”,也有符合群众的活泼,农夫山泉学生天然矿泉水,针对学生群体做了一些特别的设计,入选了2016年的Pentawards大奖!

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农夫山泉独有的“运动盖”设计被升级,单手就能开关。

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此外,针对学生的性格特点,采用了色彩鲜艳的“插画风”设计。

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针对年轻的消费群体,童话式的插画和传统的包装对比起来,显然是可爱有趣多了。

其实,农夫山泉这次的换包装能得到这么大的关注度,还是因为,在我国,包装设计一直是一个被忽略了太久的方面,尤其是在矿泉水瓶、酒瓶、饮料瓶包装方面,品牌方常常沿用一个包装长达数十年……美名其曰是继承传统,却早已被时代所淘汰。

PART C

自然融入设计,设计源于自然

那么,优良的包装设计,灵感与理念如何来的更自然一些呢?接下来是“干货”时间,请小伙伴们排排坐,拿好笔和纸。

A:「 灵感 」

灵感可以源于自然,灵感可以源自生活,灵感可以在洗澡的时候突然迸发,灵感可以在马桶上蓦然回首,每个人的灵感来源不同。但是重要的是,如果你的生活够精彩,你的品位够高尚,那么你的灵感一定也不会穷的。

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B:「 配色 」

颜色的选择上也需要好好下功夫,如果配色配的不好,那么就会…

出现以下这种辣眼睛的包装了…

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所以,专业配色是最直观的视觉印象。

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必须拥有专业的配色色表来作为设计的参考和依据。

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C:「 字体 」

字体的设计可以更大胆创新,我们对于自己的语言和中信的概念已经很深,即便字体变形修整,大脑都依然会做出识别,这也就是为什么有的字可以少了笔画和艺术处理,但是我们依然可以看懂,并且也多了些趣味和设计感。

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D:「 构图 」

构图可以从点、线、面开始转化成几何图形,或者字体,一切你想要表达的东西。它可以表现的更概括、更简约、更具有美感。而取决于其构图的因素,更多的是受到了品牌文化的影响。

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E:「 案例 」

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在日本,包装设计却一直是一个重要的存在。确实,没有美丽的外在,又怎么能源源不断的吸收新的消费者呢?

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“飯沼本家”是日本一家做清酒的企业,他们深知“酒香也怕巷子深”的道理,所以给“酒井夜明”清酒的包装是异常的打动人心,跟着日站君一起来看看。

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透明的瓶身上,用蓝色和白色两种颜色作为主色调,其中白色作为字体的颜色和瓶身的点缀,醒目而纯洁。

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在一片纯白阳光的下方,是一片蔚蓝的群山和稻田,蓝色给人一种宁静、干净的感觉,象征着清酒的纯净,生产环境的卫生和品质有保障。

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那么为什么用群山中的稻田,作为瓶身包装的主要画面呢?

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这就是品牌想要给大众的一种印象,清酒的酿造取材于稻谷,是自然的造物,再加上酒曲的作用,才能酿出甘醇的清酒,这和大自然的给予密不可分。

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自然、纯净、透彻、清香,“飯沼本家”将自家清酒的特点,都形象的表现在了瓶身上了,还带着乡间的清风,一路吹到你心里。

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望着这样一个产品,它的特质清晰地表现在瓶身包装上,直抵你的内心,同时正好也满足了你对于一瓶用来小酌的清酒的诉求,那还有什么理由不买呢?

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只使用高抛光大米特别酿造的清酒,命名为“asif”由日本企业家Junmai Ginjoshu特别研制。

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该米酒在拥有超过有300年历史的千叶县生产,传统,高品质绝对是 asif 清酒的追求!

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因为酒窖、清酒的制造工人、稻谷、水,这四样重要的因素共同造成了清酒质量的高下,相辅相成,缺一不可。

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所以在瓶身包装的设计上随处可见标识,也在不断的强调着 asif 清酒对于这四样元素的重视和苛求,也带给消费者一个负责认真的企业形象!

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绿色的玻璃瓶身,看起来生机盎然,充满绿色的活力,同样也带着浓厚的大自然的气息,令人忍不住想要一尝其味。

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瓶身标签的小小细节带着浓厚的传统风味,还没开盖,就已经醉得不省人事了。

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好的瓶身设计就是这样,引诱着你,想要打开它,尝尝其中的味道,又或者是,透过瓶身,就闻到了那甘醇无比的酒香。

将包装作为撬开消费者心扉的钥匙,用好的包装来传达制造者的心意,赏产品的内在,悦消费者的眼睛。

日本设计小站/japandesign | 原创  图片来源于网络

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